Référenceur / Référenceuse web
Fiche métier — code ROME E1405 · Communication, média et multimédia
En quoi consiste le métier ?
Le Référenceur Web optimise la visibilité en ligne des entreprises. Optimise le référencement naturel (SEO) pour améliorer la visibilité du site web sur les moteurs de recherche Gère les campagnes de référencement payant (SEA) pour accroître le trafic ciblé Développe et met en ½uvre des stratégies de contenu pour renforcer la présence en ligne Analyse les performances des sites web et propose des améliorations continues Collabore avec les équipes de développement web pour assurer l'optimisation technique du site Conseille et forme les clients ou les équipes internes sur les meilleures pratiques de référencement
Comment accéder à ce métier et se former
Cet emploi est accessible avec une formation de niveau Bac+3 à Bac+5 en marketing digital. Des certifications spécifiques comme Google Analytics ou Google Ads peuvent être un atout. Une expérience en SEO, SEA ou SMO est également valorisée.
Autres intitulés du métier
Compétences attendues
Savoir-faire
- Conseiller sur les meilleures pratiques de référencement
- Faire preuve de pédagogie pour faciliter la compréhension
- Former les équipes internes sur les techniques de SEO
- Adapter sa communication selon les interlocuteurs et les médias utilisés
- Collaborer avec des équipes de développement
- Créer du contenu attractif pour les réseaux sociaux
- Définir le message d'une campagne médiatique
- Optimiser les images et autres médias pour le SEO
- Rédiger des contenus web optimisés pour le SEO
- Rédiger un cahier des charges, des spécifications techniques
- Sélectionner des canaux de communication
- Agir proactivement face aux tendances émergentes
Savoirs
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Manager marketing digital (MS)
- CMS (Système de gestion de contenu)
- Marketing (mercatique)
- Stratégies de contenu pour le web
- Systèmes de gestion de base de données
- Connaissance des principes de l'architecture de l'information
- Google Analytics
Savoir-être professionnels
- Avoir l'esprit d'équipe
- Faire preuve de créativité, d'inventivité
- Faire preuve de rigueur et de précision
Secteurs qui recrutent
Métiers proches
Source : fiche métier issue du référentiel ROME (France Travail), publié en open data sous Licence Ouverte / Etalab sur data.gouv.fr. Données indicatives — vérifiez les conditions d'accès et de certification auprès des organismes.